Unter dem Kampagnenslogan „Jeder Moment eine Reise“ startet TUI Cruises für die Marke Mein Schiff die bislang größte sowie umfangreichste 360-Grad Kommunikations-Kampagne in der Unternehmensgeschichte. Im September wird die Kampagne in Deutschland, Österreich, Schweiz sowie in den Märkten Benelux und Skandinavien ausgespielt. Eingesetzt werden reichweitenstarke Medien wie TV, Connected TV, Funk, Online Audio, Podcast, Digital out of Home, Online Video. Außerdem kommen zahlreiche digitale Maßnahmen sowie die Präsenz in den Reisebüros hinzu. 

Insgesamt umfasst die Kampagne über 1.300 verschiedene Werbemittel, drei unterschiedliche TV-Spots und über 8.000 Touchpoints am Point of Sale in Deutschland, Österreich, Schweiz, die für ein aufmerksamkeitsstarkes Auftreten der Marke Mein Schiff sorgen. Die Reisebüros werden mit verkaufsunterstützenden Materialien ausgestattet, unter anderem auch bei über 3.000 Partnern im TUI Schaufenster. Zudem haben die Partner die Chance, exklusive, von Markenbotschafter Robbie Williams signierte Fanartikel sowie zwei 9-Nächte Reisen in einer Balkonkabine auf der neuen Mein Schiff Flow zu gewinnen. Die mediale Ausgestaltung der Kampagne ist in gemeinschaftlicher Zusammenarbeit mit EssenceMediacom entstanden.

Die Besonderheiten der Kampagne:

• Die Septemberkampagne 2025 bedeutet für die Marke Mein Schiff eine Evolution: Mit dem präzisierten Slogan “Jeder Moment eine Reise” legt Mein Schiff den Fokus verstärkt auf gemeinsam erlebte Premium-Wohlfühlmomente voller Leichtigkeit, Authentizität und Emotion.
• Mit einem umfangreichen Shooting an Bord der neuen Mein Schiff Relax werden erstmals in der Geschichte der Marke drei verschiedene TV-Spots innerhalb einer Kampagne gleichzeitig ausgestrahlt. Jeder einzelne TV-Spot spricht eine andere Zielgruppe an, alle drei zeichnet ein authentisches Storytelling und Bilder aus, und erzählt von emotionalen Urlaubsmomenten.
• Robbie Williams: Nach erfolgreicher Zusammenarbeit mit dem Wohlfühlbotschafter Robbie Williams seit September 2024 zeigt der dritte Werbespot die globale Ikone an Bord der Mein Schiff Relax und weckt zugleich die Vorfreude auf das Schwesterschiff, die Mein Schiff Flow.
• Innerhalb der Kampagne wird ein besonderes Augenmerk auf Reisen im Sommer 2026 gelegt, mit dem Fokus auf die am 30.09.2025 endende Frühbucher-Ermäßigung.

Die Septemberkampagne 2025 entstand in Zusammenarbeit mit der strategischen und kreativen Leadagentur JAKALA Germany.

„Mit der Septemberkampagne wollen wir die Präsenz von Mein Schiff in unseren Kernmärkten deutlich ausbauen und die Marke noch klarer positionieren – als Wohlfühlprodukt mit Premium-Anspruch, das unterschiedliche Zielgruppen wie Familien, Paare oder Erstkreuzfahrer und -fahrerinnen gleichermaßen anspricht. Gleichzeitig bauen wir die Markenbekanntheit in Europa weiter aus, mit dem Ziel Mein Schiff als feste Größe im europäischen Kreuzfahrtmarkt zu etablieren.“, sagt Clas Eckholt, Vice President Commercial von TUI Cruises.

Neue Schiffe und Highlight-Reisen im Sommer 2026

• Die Septemberkampagne stellt das Reiseerlebnis auf der Mein Schiff Flotte in den Mittelpunkt und legt besonderen Wert auf die Mein Schiff Flow, die im Sommer 2026 in Dienst gestellt wird. Das Schwesterschiff der Mein Schiff Relax verbringt ihre erste Sommersaison ab/ bis Palma de Mallorca im westlichen Mittelmeer und läuft neben Spanien auch Italien, Frankreich und Portugal an.
• Die Mein Schiff Relax verbringt ihre zweite Sommersaison in Nordeuropa – mit Routen in die Ostsee und nach Norwegen.
• Die Mein Schiff 2 steuert die gesamte Saison ab/ bis Hamburg Großbritannien, Island oder Irland an.
• Die Mein Schiff 6 ist erstmals auf 7-tägigen Reisen ab/bis Leixoes (Porto) unterwegs. Zudem wird erstmalig Pauillac, die Médoc-Halbinsel in Frankreich angelaufen.